WEB広告で再度表示手法とはサイトを訪れ、ユーザーが一旦離脱したあとも追跡して同じ宣伝方法を続ける手法をいいます。それはサイトを訪れて最初に即決することはまず無いので追跡し、ユーザーを逃さないように行われるものです。これはリピーターはコンバージョン率が高いとされることから行われこれにはユーザーの端末側にあるクッキーを利用します。
クッキーが利用できるようにするには再度表示用のページにクッキーを与えるタグを埋め込みます。そこをユーザーが訪れるとブラウザを経由してユーザーに付与されます。これを目印として追跡しその後のユーザーの閲覧しているページに自社の宣伝内容を表示することができます。クッキーを付与することでそのサイトを訪れたユーザー全体や特定のページを閲覧したユーザー、性別や年齢、期間その他のセグメントごとにリストを作成することも出来ます。
そして再度表示手法を使用するにはこれらのリストを併用することで効果的に活用できるとされています。必要性の有無を検討したり表示回数などを変えることもできより効果的に改善できるというメリットがあります。リピーターの特性からは対費用効果が期待できます。しかしブランドイメージを損なわないようにあくまでも過剰に行わないように注意する必要があります。